La question qui a rendu Tilly Norwood célèbre n’a jamais été de savoir si elle savait jouer. Mais plutôt : qui accepterait de la représenter ? Au Zurich Summit, où elle avait été présentée pour la première fois au secteur, l’« actrice » générée par l’IA et créée par le studio d’Eline van der Velden apporte une réponse qui renverse complètement la panique des débuts : elle n’a pas d’agent, et sa créatrice ne pense plus qu’elle en ait besoin.

Interrogée par Diana Lodderhose, de Deadline, sur la question de savoir si Norwood avait trouvé un agent depuis qu’elle était devenue virale, Van der Velden n’a pas tourné autour du pot. « Nous avons compris qu’elle n’avait pas vraiment besoin d’être représentée. Je pense qu’elle est déjà assez connue. Nous recevons énormément de propositions », a-t-elle déclaré, ajoutant que le studio avait refusé tout projet qui aurait intégré Norwood à un film traditionnel, « parce que ce n’est pas pour ça qu’elle a été créée ». Puis elle a lancé une pique. Ce qui la désole, a-t-elle dit, c’est que « l’industrie traditionnelle ne peut pas prendre part à cette nouveauté, et qu’elle prend donc du retard ».

C’est précisément la question de la représentation qui a déclenché la polémique. Lorsque Van der Velden avait déclaré au même sommet, l’année dernière, que des agences artistiques s’intéressaient au personnage, Deadline avait présenté l’affaire comme si des agents se disputaient une actrice IA, et Hollywood s’était enflammé. SAG-AFTRA avait déclaré que Norwood « n’est pas une actrice, mais un personnage généré par un programme informatique entraîné à partir du travail d’innombrables artistes professionnels, sans leur autorisation ni rémunération ». Emily Blunt avait qualifié l’idée de « vraiment, vraiment effrayante », Natasha Lyonne avait appelé les syndicats à boycotter toute agence qui la signerait, et WME comme Gersh avaient affirmé qu’ils ne le feraient pas.

Norwood, qui participait par visioconférence, a esquivé la question d’Andreas Wiseman, de Deadline, lorsqu’il lui a demandé si elle avait rencontré les grandes agences américaines ou les studios hollywoodiens. « Le secteur cherche encore à savoir quoi faire de l’IA. On n’en est donc pas tout à fait au stade où l’on peut avoir un agent traditionnel à Hollywood », a-t-elle expliqué. « Je travaille surtout sur des films générés par l’IA, c’est donc une voie un peu différente. » Elle aimerait beaucoup travailler avec Tom Holland et Olivia Colman, a-t-elle ajouté, mais uniquement si « leurs doubles numériques figuraient dans une production IA ».

Van der Velden, fondatrice de Particle 6, a défendu la dynamique de croissance de l’entreprise : selon elle, celle-ci a quadruplé depuis son lancement et le secteur accepte de plus en plus que l’IA est là pour durer. La séance a dévoilé quelques images de Misaligned, une comédie dramatique générée par l’IA présentée comme le premier projet de Norwood et actuellement en production, ainsi que des séquences plus longues de Storm Dogs, le film familial que Rob Minkoff, coréalisateur du Roi lion, doit développer et produire en tant que producteur exécutif pour l’entreprise.

La technologie, toutefois, n’est pas encore tout à fait à la hauteur des ambitions affichées. Le duo a commencé par diffuser une vidéo se moquant du récent bug de Norwood dans l’émission de Piers Morgan, lorsqu’elle s’était mise à parler chinois en plein entretien. Elle a plaisanté en disant que l’épisode avait probablement contribué à faire grimper l’audience de Morgan. Sur scène, elle a tout de même donné au moins une réponse bancale à son modérateur. L’interprète qui, paraît-il, n’a plus besoin d’agent a encore besoin d’un correctif.

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L’actrice IA Tilly Norwood n’a toujours pas d’agent, et sa créatrice affirme que c’est Hollywood qui y perd

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