Deux constats s’imposent à propos de Spider-Man: Brand New Day, et le second compte plus que ce que la plupart des articles laissent entendre. Une copie pirate complète et de bonne qualité du film s’est répandue sur X, vue par plus de personnes que nombre de films indépendants n’en atteignent en une vie — et elle n’a rien fait au film. Le démarrage a été le plus important jamais enregistré. La fuite n’en a été qu’une note de bas de page. Ce que cet écart révèle, ce n’est pas une crise du piratage pour Sony, mais un problème de responsabilité pour la plateforme qui continue d’héberger le vol.

L’instinct est de voir le compteur de vues comme un dégât. Ce n’en est pas un. Une vue pirate est une capture de qualité téléphone — compressée, filigranée, un écho flou d’un film conçu pour un écran de cinéma — et le public qui a réellement fait le week-end n’a jamais eu à choisir entre ça et un billet. Le produit qui valait la peine d’être vu n’était jamais sur X. Ce qui se trouvait sur X, c’était une version inférieure, et Sony n’a fait aucun commentaire car, commercialement, il n’y avait rien à justifier.

Pour le lecteur qui a cliqué, l’offre concrète était mince : un flux qui serait déprécié dès qu’il serait signalé, pas de son à proprement parler, pas d’échelle, et un compte à rebours avant le retrait qui tournait tout le temps. C’est l’équivalent du piratage d’un faux vendu sur une couverture — brièvement disponible, visiblement inférieur, disparu avant le troisième acte. Les gens qui voulaient le film sont allés dans la salle construite pour le montrer.

Les mécanismes sont la véritable histoire. La copie pirate a atteint 5,9 millions de comptes et a récolté plus de 143 000 likes et plus de 10 000 repartages avant d’être supprimée — et elle a vécu là pendant la majeure partie d’une journée de travail. C’est la deuxième semaine consécutive qu’une sortie majeure d’un studio fait surface de cette façon : The Odyssey de Christopher Nolan a fuité sur X la semaine précédente, attirant 2,1 millions de vues en deux heures et demie. Le point commun est X Premium, dont l’abonnement payant permet aux abonnés de télécharger des vidéos jusqu’à quatre heures — assez long pour contenir un long-métrage entier. La plateforme monétise exactement la capacité utilisée pour pirater des films.

Le retard est là où se situe l’échec. Le clip de Spider-Man a été mis en ligne tôt le matin, heure du Pacifique, et n’a disparu qu’en milieu d’après-midi — environ neuf heures pendant lesquelles il a été repartagé, mis en miroir et retéléchargé plus vite que la modération ne pouvait le poursuivre. Universal, de son propre aveu, « a immédiatement lancé des protocoles de retrait » sur The Odyssey et l’a fait supprimer en moins de trois heures. Neuf heures contre trois n’est pas une erreur d’arrondi ; c’est la différence entre une plateforme qui traite le vol hébergé comme une urgence et une autre qui le traite comme de l’engagement.

Rien de tout cela n’a touché le bilan. Brand New Day a réalisé un record de 72 millions de dollars en avant-premières, dépassant les 60 millions de dollars qu’Avengers: Endgame avait tirés de ses propres projections anticipées, et a suivi avec un vendredi à 168 millions de dollars qui a effacé le record journalier de 157,4 millions de dollars d’Endgame. Il est sorti le 31 juillet dans 4 487 salles en Amérique du Nord — Tom Holland, Zendaya, Sadie Sink, Jon Bernthal et Jacob Batalon à l’affiche — et devrait dépasser largement les 330 millions de dollars au box-office domestique. La fuite et le record appartiennent au même titre de week-end.

La leçon à retenir est plus simple que ne le laisse entendre le cycle d’indignation : le Spider-Man piraté n’a jamais été le Spider-Man que quelqu’un a payé pour voir, et la seule partie qui a un véritable problème est celle qui vend encore des téléchargements de quatre heures à l’abonnement. Deux vendredis, deux studios, un seul rail de distribution — et X se fait payer pour ça.

Étiquettes: box-office, The Odyssey, Spider-Man: Brand New Day, Sony, piratage de films, X Premium

Spider-Man: Brand New Day : le piratage a cumulé des millions de vues, le box-office n’a rien vu

Dans le même genre

Spider-Man: Brand New Day, le retour de Tom Holland ? On dirait plutôt ses adieux

Spider-Man: Brand New Day abandonne Tom Holland dans un New York qui a oublié son nom

Evan Spiegel l’avait vu venir : « une toute nouvelle façon de partager votre journée avec vos amis — ou avec tout le monde »

« Ashley Madison : Sexe, mensonges et scandale » sur Netflix : Un Voyage au Cœur du Scandale Ashley Madison

Les studios temporisent sur la fusion Paramount-Warner pendant qu’une génération de créateurs venus du web remplit les salles

‘L’Odyssée’ de Nolan n’a pas coulé : elle triomphe — et l’Odyssée par IA rêvée par Musk est la seule vraie profanation

Discussion