Gigi Hadid, la top-modèle de l’ère Instagram qui a choisi de se faire rare

Gigi Hadid

Photo: Eva Rinaldi / CC BY-SA 2.0, via Wikimedia Commons

Naissance	23 avril 1995 Los Angeles, California, United States
Profession	Mannequin
Récompenses	British Fashion Awards — Mannequin International de l'Année · The Daily Front Row — Mannequin de l'Année · Glamour Femmes de l'Année

À la fin du premier défilé couture de Pierpaolo Piccioli pour Balenciaga, cet été à Paris, la dernière silhouette est apparue presque dissimulée : une capuche noire en plumes de coq lui enveloppait la tête, ne laissant voir que son visage. C’était Gigi Hadid, et cette tenue lui allait mieux que la plupart des invités présents dans cette cour n’auraient pu l’imaginer. Pendant près d’une décennie, elle a été le mannequin que le public voyait plus souvent que n’importe quel autre, une carrière construite au vu et au su de tous, sur l’écran d’un téléphone. Depuis qu’elle est devenue mère, elle a choisi une voie plus discrète et plus réfléchie. Elle décide désormais des cadres dans lesquels elle apparaît, et la silhouette finale d’un premier défilé couture en faisait partie.

Cette exposition a commencé presque avant qu’elle puisse la choisir. Jelena Noura Hadid a grandi dans un ranch de Santa Barbara. Elle est l’aînée des trois enfants de Mohamed Hadid, promoteur immobilier palestino-américain, et de Yolanda Hadid, ancienne mannequin néerlandaise devenue par la suite une habituée de la téléréalité. Paul Marciano, cofondateur de Guess, l’a repérée alors qu’elle était encore toute petite, et ses premières photos ont été prises pour des publicités Baby Guess. C’est sa mère qui lui a donné son surnom : aux Pays-Bas, on l’appelait Gigi lorsqu’elle était jeune. Hadid l’a repris à l’école pour éviter qu’on la confonde avec une camarade prénommée Helena. Ses cadets, Bella et Anwar, se sont à leur tour lancés dans le mannequinat.

Née à Los Angeles le 23 avril 1995, elle a été capitaine de l’équipe de volley-ball de Malibu High School et a pratiqué l’équitation avant d’obtenir son diplôme en 2013. Elle est partie à New York pour étudier la psychologie criminelle à The New School, puis a mis son cursus en pause après avoir signé avec IMG Models. En février 2014, elle a fait ses débuts à la Fashion Week de New York pour Desigual. Le même mois, Carine Roitfeld l’a mise en couverture de CR Fashion Book, signe précoce que cette jeune fille des catalogues avait attiré l’attention des rédactrices et rédacteurs les plus exigeants de la mode.

Tout s’est accéléré en 2015. En janvier, The Daily Front Row l’a élue mannequin de l’année ; Maybelline l’a engagée comme ambassadrice et elle a posé pour le calendrier Pirelli avant de défiler pour Chanel et Marc Jacobs. Elle est aussi apparue dans le clip Bad Blood de Taylor Swift, une apparition qui a fait connaître son visage à un public qui ne lit jamais de magazine de mode. En décembre, elle a défilé pour la première fois au Victoria’s Secret Fashion Show. Un an plus tard, elle y avait obtenu ses ailes, et Donatella Versace lui a remis le prix du mannequin international de l’année aux British Fashion Awards. Sa collaboration avec Tommy Hilfiger, menée sur quatre saisons et commercialisée sous le nom de Gigi by Tommy Hilfiger, a inscrit son nom sur les vêtements autant que dans la campagne.

Ce qui la distinguait des supermannequins des années 1990, c’était le canal. Hadid appartenait à la première génération de mannequins dont les contrats se mesuraient en partie au nombre d’abonnés, et elle maîtrisait les codes du milieu. Elle a elle-même photographié la campagne Versus Versace, prenant notamment pour modèle Zayn Malik, son compagnon de l’époque, et a rempli un numéro spécial de V Magazine de Polaroids de ses amis et collègues. En mars 2017, elle a fait la couverture de quatre éditions de Vogue en un seul mois, dont celle du premier numéro de Vogue Arabia. Une couverture particulièrement symbolique pour un mannequin qui parle ouvertement des origines palestiniennes de son père. Elle comptait alors parmi les mannequins les mieux payés au monde.

Cette même franchise a aussi fait d’elle une cible, parfois à juste titre. Le reproche revenait sans cesse : sa carrière lui aurait été donnée plutôt que gagnée, avec une campagne Guess avant même qu’elle sache lire, un père célèbre et une mère passée à la télévision. Hadid a répondu par le travail. Au cours d’une seule saison en 2016, elle a ouvert cinq défilés et en a clôturé sept à New York, Milan et Paris. Les faux pas, en revanche, lui appartenaient. En novembre 2016, alors qu’elle présentait les American Music Awards, elle a imité Melania Trump, suscitant une telle vague de critiques qu’elle a dû présenter ses excuses. L’année suivante, son visa chinois pour le défilé Victoria’s Secret de Shanghai aurait été révoqué après la condamnation, par des internautes chinois, d’une vidéo où elle plissait les yeux pour imiter un Bouddha, un geste jugé raciste. Elle a manqué le défilé. Aucun de ces épisodes n’a mis fin à sa carrière. Tous deux ont montré à quel point la frontière entre une plaisanterie privée et sa trace publique était devenue mince.

Le retrait a commencé avec sa fille. Hadid a annoncé sa grossesse dans une émission de fin de soirée en avril 2020 et a accouché en septembre de la même année. La famille a passé la majeure partie de son temps dans une ferme rurale de Pennsylvanie, près de terrains appartenant à sa mère et à Bella. En octobre 2021, Malik a plaidé sans contester les accusations dans une affaire de harcèlement impliquant Yolanda Hadid, et le couple s’est séparé ; les deux parents élèvent leur fille ensemble. Un an plus tard, Hadid a supprimé son compte Twitter. Elle a écrit que, sous sa nouvelle direction, la plateforme était devenue « un cloaque de haine et de sectarisme » et qu’elle ne souhaitait pas y être.

Depuis, elle s’est tournée vers des projets qui lui appartiennent. En septembre 2022, elle a lancé Guest in Residence, une marque de cachemire qu’elle dirige en tant que fondatrice et directrice artistique. En 2023, elle a coanimé une saison de Next in Fashion sur Netflix avec Tan France, jugeant de jeunes créateurs au lieu de porter leurs vêtements. Les campagnes, elles, n’ont pas cessé. En 2024, elle est devenue le visage du parfum Million Gold For Her de Rabanne, puis ambassadrice mondiale de Havaianas en 2025. Mais son calendrier s’est allégé et ses apparitions sur les podiums sont devenues des événements. Sa vie privée a suivi la même trajectoire. Elle est en couple avec Bradley Cooper depuis 2023 et n’a presque rien dit à son sujet avant le portrait publié par Vogue en avril 2025, dans lequel elle a raconté l’avoir rencontré lors de la fête d’anniversaire de l’enfant d’un ami commun.

Cette année montre la façon dont elle se sert désormais des podiums. Le 8 juillet, elle a clôturé le premier défilé couture de Piccioli pour Balenciaga, son premier défilé couture en quatre ans. Une semaine plus tard, le 16 juillet, Victoria’s Secret l’a annoncée au programme de son défilé 2026, qui avait été déplacé à Los Angeles. Le 18 octobre, elle a défilé aux Sony Pictures Studios, à Culver City, dans des ailes à sequins prolongées de franges, sur la même affiche que sa sœur Bella.

La suite ressemble moins à une nouvelle réservation qu’à une mise à l’épreuve de l’équilibre qu’elle a trouvé. Guest in Residence lui offre une activité qui ne dépend pas de son visage, et la ferme, une vie à l’abri des caméras. Le podium est toujours là lorsqu’elle en a envie. À trente et un ans, Gigi Hadid a réussi ce qui était le plus difficile pour un mannequin élevé à l’ère Instagram : faire de ses absences une partie intégrante de son travail.

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