La ressortie hollywoodienne était autrefois un coup de nostalgie — un studio dépoussiérait un titre apprécié pour un tour d’honneur d’anniversaire et quelques articles respectueux. Marvel a discrètement reconverti le format en quelque chose de bien plus utile : un canal de distribution pour tout ce qu’il doit vendre ensuite. La preuve est un trailer pour Avengers: Endgame Encore qui s’est comporté moins comme un souvenir et plus comme un lancement, dépassant toutes les bandes-annonces de ressortie précédentes d’une marge qu’aucun service marketing n’avait osé modéliser.

Comme Deadline l’a rapporté en premier, le trailer d’Encore a engrangé 77 millions de vues en 24 heures — plus de quatre fois le précédent record pour un trailer de ressortie. L’ampleur de cet écart est l’histoire : le trailer de la ressortie de Top Gun de Paramount, le champion en titre, a atteint 19 millions, tandis que les retours de James Cameron de Avatar et Titanic ont attiré respectivement 14 et 13 millions. Endgame n’a pas poussé le record. Il a doublé tout le peloton.

L’effervescence, cependant, ne concerne pas vraiment 2019. Elle concerne décembre. Le montage Encore est directement lié à Avengers: Doomsday, et la sortie en salles propose un premier aperçu exclusif de ce film aux côtés de présentations remasterisées en IMAX et Infinity Vision. Marvel vend un billet pour un film que le public a déjà vu et l’utilise pour livrer en main propre une publicité pour un film qu’il n’a pas vu — transformant sa propriété la plus chargée émotionnellement en système de livraison pour un blockbuster encore à des mois.

Cela recadre tout l’exercice. Joe Russo, revenant avec son frère Anthony pour réaliser Doomsday, a qualifié la ressortie « d’expérience de visionnage importante avant le prochain film des Marvel Studios » — un raccourci studio pour lecture obligatoire. Après une période où les instincts théâtraux de Marvel semblaient chancelants, le coup est de convertir l’affection en pré-notoriété, encaissant un sommet de 2019 tout en préparant l’événement de 2026. Le chiffre de 77 millions de vues est la preuve du concept, et une grande partie de cet appétit était clairement pour les images de Doomsday plutôt que pour Endgame lui-même.

Il y a aussi un aspect concurrentiel au timing. Endgame régnait comme le deuxième film le plus rentable de l’histoire nationale jusqu’à ce que Spider-Man: Brand New Day le déloge d’un cran cet été, donc la sortie Encore fait double emploi comme une chance de reconquérir une miette de fierté au box-office. Avengers: Endgame Encore revient dans les salles le 25 septembre, avec Avengers: Doomsday prévu pour le 18 décembre.

Il y a six ans, le premier trailer d’Endgame établissait un record historique de 289 millions de vues en une seule journée. Marvel parie désormais que le même public paiera, une fois de plus, pour voir une fin qu’il connaît déjà par cœur — cette fois comme l’acte d’ouverture pour le début de quelque chose d’autre.

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Le trailer d’« Avengers : Endgame Encore » pulvérise le record des ressorties avec 77 millions de vues

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