Le personnage le plus précieux de Marvel n’attend plus la sortie d’un film. La stratégie dévoilée à la D23 fait de Spider-Man un atout Disney omniprésent : un même héros décliné entre un dessin animé préscolaire, une série de streaming aux accents nostalgiques, un comic anniversaire et, quelque part dans le lot, un grand film destiné aux salles. Le panel consacré au 65e anniversaire s’est moins construit autour d’un événement précis que sur l’idée que le personnage peut désormais occuper simultanément toutes les tranches démographiques.

Comme Deadline l’a rapporté en premier depuis la session de samedi, le président de Marvel Studios Kevin Feige est monté sur scène aux côtés de Jacob Batalon, qui incarne Ned Leeds dans les films en prises de vues réelles, et de Jeff Trammell, showrunner de Your Friendly Neighborhood Spider-Man sur Disney+, afin de célébrer les 65 ans du personnage. « Il y a tant d’histoires à raconter que, même après 65 ans, nous ne faisons que commencer », a déclaré Feige à la salle — une véritable déclaration d’intention pour une franchise que Disney considère moins comme une succession de films que comme une machine à contenus permanente.

L’essentiel du panel était consacré à l’animation et au streaming. Trammell a dévoilé un aperçu de la deuxième saison de Your Friendly Neighborhood Spider-Man, qui introduit Gwen Stacy et Eddie Brock et laisse entrevoir un arc autour du symbiote, avec des images de Doc Ock prenant d’assaut un gala et enlevant Harry Osborn. Disney Jr. a accordé une septième saison à Spidey and His Amazing Friends, comme l’a confirmé Alyssa Sapire, responsable des programmes originaux de la chaîne, maintenant ainsi en vie le versant préscolaire de la franchise. Et un spécial Halloween, Spidey and the Avengers: Halloween Team-Up!, a fait appel aux musiciens Este Haim et Patrick Stump pour prêter leur voix aux méchants Hallows Eve et Jack O’Lantern.

Il s’agit d’une approche par paliers que Marvel a peaufinée depuis que Into the Spider-Verse a démontré que le personnage pouvait porter l’animation comme une œuvre de prestige plutôt que comme un lot de consolation pour enfants. Là où les ères Sam Raimi et Jon Watts faisaient de Spider-Man un événement, la stratégie actuelle le rend omniprésent : quelque chose pour les tout-petits sur Disney Jr., pour les fans de retour sur Disney+, pour les collectionneurs en librairie spécialisée. Le cadre anniversaire accomplit discrètement le travail consistant à transformer l’omniprésence de la franchise en héritage, afin que la saturation prenne les allures d’une célébration.

Le film en salles était presque l’élément le plus discret du programme. La présence de Batalon faisait un clin d’œil à Spider-Man: Brand New Day, mais le grand moment Tom Holland du panel était un comic : Amazing Spider-Man #1000, attendu en septembre, publiera une conversation entre Holland et le réalisateur de Brand New Day, Destin Daniel Cretton. Apparaissant en vidéo, Holland a qualifié le fait d’incarner Peter Parker de « l’un des plus grands privilèges de ma carrière ». La deuxième saison animée arrivera en janvier.

Qu’un dessin animé préscolaire, une distribution vocale de Halloween issue de l’indie rock et un numéro de comic à quatre chiffres puissent partager une même scène anniversaire résume toute la stratégie en un seul panel : après 65 ans, Marvel ne vend pas tant le prochain film Spider-Man que la promesse qu’il y aura toujours un autre Spider-Man, sous une forme ou une autre.

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À la D23, Marvel décline Spider-Man sur tous les fronts Disney et relègue le film de Holland au second plan

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