82 % de votre fil ne vient pas de vos amis — Myspace prépare son retour là-dessus

Le pitch de Myspace pour son retour est frappant par ce qu’il ne prétend pas. Les frères qui possèdent la plateforme depuis 2011 ne vendent pas de la nostalgie — ils vendent une statistique : seulement 18 % du contenu d’un fil social moyen provient désormais de personnes que l’utilisateur a réellement choisies de suivre. Les 82 % restants sont des recommandations, des publications sponsorisées et du contenu de marque insérés par l’algorithme de la plateforme.

Chris et Tim Vanderhook, qui ont acquis Myspace en 2011 et l’ont conservé à travers plusieurs tentatives de relance avortées depuis, croient que cet écart est leur opportunité. « Nous allons relancer Myspace », a déclaré Tim Vanderhook dans un nouveau documentaire consacré à la plateforme. « Nous attendons simplement le bon moment pour le faire. »

L’argument en faveur de ce timing est plus concret qu’il n’y paraît. Sur Facebook, Instagram, TikTok et X, les utilisateurs rapportent passer plus de temps à faire défiler du contenu provenant de comptes qu’ils n’ont jamais recherchés, et moins de temps à entendre les personnes qu’ils suivaient à l’origine. Les mécanismes des fils algorithmiques — conçus pour maximiser le temps passé plutôt que la profondeur des connexions — ont produit le même résultat sur toutes les grandes plateformes. Ce qu’on appelait autrefois les médias sociaux est devenu, selon leurs propres chiffres, en grande partie non-social.

Myspace était architecturalement différent. À son apogée en 2006, lorsqu’il a brièvement dépassé Google et Yahoo Mail comme le site le plus visité aux États-Unis et comptait plus de 100 millions d’utilisateurs, la plateforme était construite autour de profils que les utilisateurs concevaient eux-mêmes : fonds personnalisés, lecteurs de musique sélectionnés, et une liste de huit amis choisis à la main affichée en haut de chaque page. Elle fonctionnait également comme un véritable moteur de découverte musicale. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen et Calvin Harris ont tous bâti leurs premiers publics sur la plateforme avant que les contrats de label, la diffusion radio ou l’attention mainstream ne les rattrapent.

Les Vanderhook décrivent leur relance prévue comme un retour à ce modèle — réduction de la curation algorithmique, profils personnalisables, fils alimentés par de véritables connexions plutôt que par du contenu recommandé par une machine. Ils n’ont pas précisé quelles fonctionnalités permettraient cela, et ils n’ont pas donné de date de sortie.

Cette absence est l’argument le plus tranchant contre eux. Un précédent reboot de Myspace en 2011, repositionné autour du streaming musical, a perdu plus de 150 millions de dollars avant de s’effondrer. Tom Anderson — qui est devenu le premier ami par défaut de chaque nouvel utilisateur et le symbole public le plus proche de la plateforme originale — n’est pas impliqué dans la relance actuelle. La plateforme que les Vanderhook devraient construire maintenant concurrence les quelque deux milliards d’utilisateurs de TikTok, les 2,4 milliards d’Instagram, et de nouveaux entrants comme Threads et Bluesky qui font déjà le même argument de réduction algorithmique avec des feuilles de route produit actives.

Un documentaire du réalisateur Tommy Avallone, également intitulé Myspace, a ravivé l’attention du public autour de la plateforme et de la relance. Les Vanderhook disent qu’ils attendent le bon moment. Ils n’ont pas dit quand cela arrivera, ni à quoi ressemblera la plateforme à ce moment-là.

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