Zara Larsson tourne le dos au pop radio avec Midnight Sun et 40 millions de vues

Midnight Sun n’est pas tant une réinvention de Zara Larsson qu’une affirmation de préférence. La musicienne suédoise livre un album de dix titres articulé autour de l’eurodance et du baltimore club, écartant délibérément la formule pop-radio qui avait fondé ses années de plus grand succès commercial.

Le clip officiel du titre éponyme dépasse les 40 millions de vues sur YouTube, un chiffre qui ne témoigne pas seulement de la fidélité du public existant, mais de l’adhésion de la scène dance à ce qui se lit comme un vrai passage de genre. Sur Last.fm, plus de 845 000 auditeurs individuels ont comptabilisé des écoutes, une amplitude qui situe l’album bien au-delà des frontières de niche qu’occupe habituellement le baltimore club.

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L’eurodance revient progressivement dans le paysage pop scandinave et européen depuis plusieurs années, des artistes de tout le continent s’appropriant sa palette de synthétiseurs plus lourds et son pulse four-on-the-floor. Ce qui distingue la version de Larsson, c’est l’intégration spécifique du baltimore club, un style rythmique défini par des voix découpées et des hi-hats agressifs, qui confère à Midnight Sun une arête plus tranchante que le croisement europop habituel. L’album ressemble davantage à un document de club qu’à une entrée optimisée pour les playlists de streaming.

Larsson s’est imposée depuis le vivier pop suédois avec suffisamment de projection internationale pour se hisser dans les hit-parades aussi différents que ceux de l’Allemagne, de l’Australie ou du Royaume-Uni. Sa précision vocale et son sens mélodique inné se transposent dans le contexte dance avec une fluidité que les critiques anticipant un mauvais mariage de genres n’avaient pas forcément prédite. Cette compatibilité n’allait pas de soi. Les bascules du pop vers la dance ont produit quelques-uns des disques les plus mal ajustés de l’histoire récente du streaming.

Le contrepoint honnête est que l’eurodance est un espace commercialement saturé. Le revival du genre a attiré des artistes à tous les niveaux du mainstream, ce qui signifie que Midnight Sun arrive sur un marché où la prime de nouveauté est moindre qu’elle ne l’aurait été deux ans plus tôt. Reste aussi la question de savoir si un album conçu essentiellement pour la piste de danse peut générer la relation durable avec l’auditeur, réécoutes, investissement émotionnel, longévité par le bouche-à-oreille, qui définit un disque de carrière. Quarante millions de vues YouTube mesurent l’attention; elles n’équivalent pas à la permanence.

Les dix titres de Midnight Sun sont sortis le 5 juin.

Étiquettes: pop, Midnight Sun

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