Google peut désormais cibler ses pubs avec votre Gmail si vous le reliez à son IA

La politique de confidentialité de Google promettait jusqu’ici sans réserve de ne pas diffuser de publicités personnalisées à partir des contenus de Drive, Gmail ou Photos. La phrase figure toujours dans le texte, mais elle est désormais assortie d’une condition : « sauf si vous choisissez de rendre les données de ces services accessibles à d’autres services Google qui proposent des annonces personnalisées ». Or Google dispose déjà d’une fonctionnalité conçue précisément pour cela.

Cette fonctionnalité, c’est Personal Intelligence, un réglage à activer qui permet à AI Mode, dans Google Search, de consulter Gmail et Google Photos afin de formuler des réponses à partir de vos propres e-mails et photos. Les outils de recherche dopés à l’IA de Google peuvent afficher des résultats sponsorisés. Si votre boîte de réception est connectée, les informations que Search en tire peuvent désormais alimenter les publicités qui vous sont présentées : la politique de confidentialité le précise noir sur blanc.

Le texte décrit le mécanisme en donnant son propre exemple : « Search peut traiter certaines des données auxquelles vous l’autorisez à accéder afin de personnaliser les contenus, notamment les annonces. » Android Authority a repéré cette modification, ensuite signalée par The Verge, Ars Technica et 9to5Google. Le reste de la section consacrée à la publicité n’a pas changé. Google affirme toujours ne pas cibler les annonces en fonction de catégories sensibles telles que la race, la religion, l’orientation sexuelle ou la santé, et ne pas communiquer votre nom ni votre adresse e-mail aux annonceurs, sauf si vous le lui demandez.

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Google en donne une interprétation plus restrictive. Dans une déclaration à Ars Technica, l’entreprise a indiqué que la connexion des applications « repose entièrement sur une démarche volontaire », que les annonces « resteront pertinentes par rapport à des éléments comme votre requête, le contexte de la réponse et vos centres d’intérêt » et qu’elles « ne seront pas directement basées sur le contenu de votre boîte de réception Gmail ou de votre bibliothèque Photos ». Un porte-parole a ajouté que rien ne changeait dans les informations reçues par les partenaires publicitaires. Ars estime que cette déclaration revient à le confirmer de façon détournée : dès lors qu’AI Mode intègre à une réponse un élément tiré de votre boîte de réception, cette réponse fait partie du contexte utilisé pour choisir l’annonce.

Le caractère « volontaire » de l’activation est aussi moins rassurant qu’il n’y paraît. Google a mis en avant Personal Intelligence au moyen d’invitations et de fenêtres contextuelles qui, comme le souligne Ars Technica, expliquent rarement les conséquences du réglage ; de nombreuses personnes ont donc pu l’activer sans s’en rendre compte. La politique ne précise pas quels types de données Gmail ou Photos sont concernés, combien de temps ils influencent ce que vous voyez, ni si le résumé généré par l’IA d’un e-mail reste considéré comme un contenu provenant de Gmail.

L’ampleur du déploiement est l’autre raison pour laquelle cette clause compte. Personal Intelligence était à l’origine une fonctionnalité payante de Labs réservée aux abonnés américains. Lors de sa conférence destinée aux développeurs I/O, en mai, Google l’a rendue accessible dans AI Mode aux utilisateurs de près de 200 pays et territoires, dans 98 langues et sans abonnement nécessaire. La politique de confidentialité est un document unique pour les comptes Google, auquel s’ajoute une section pour les personnes relevant du droit de l’Union européenne ou du Royaume-Uni en matière de protection des données : cette nouvelle formulation n’est donc pas une simple note de bas de page américaine. Pour l’instant, l’application Gemini n’affiche pas de publicités, selon Ars Technica ; la modification concerne les annonces présentées autour des outils d’IA de Search.

Il est possible de désactiver le réglage, mais l’option est bien cachée. Dans votre compte Google, ouvrez « Données et confidentialité », puis « Paramètres de personnalisation », « Gérer les recommandations personnalisées dans les services de recherche », puis « Applications de contenu connectées » : vous pourrez alors déconnecter Gmail, Drive et Google Photos. La même page propose un bouton permettant de désactiver complètement les recommandations personnalisées. Ars Technica précise que les applications connectées peuvent aussi être supprimées depuis les paramètres de Personal Intelligence dans Gemini.

La nouvelle formulation s’applique depuis le 16 octobre, date de la version actuelle de la politique ; elle concerne donc aussi les personnes qui avaient déjà connecté leurs applications. Google a indiqué que Google Calendar serait la prochaine application intégrée à Personal Intelligence, ce qui placerait vos rendez-vous dans le même ensemble de données que votre boîte de réception.

Étiquettes: Folarin Balogun, Google, Meghan Markle, vie privée, publicité, Gmail

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