IVE décline « Looks Can Kill » en quatre versions en six jours, Tiger JK en tête

IVE ne laisse pas son nouveau titre s’installer tranquillement. Quelques jours après l’arrivée de l’EP « Looks Can Kill » sur les plateformes de streaming, Starship Entertainment a dévoilé un remix d’Alawn avec un couplet du vétéran du hip-hop coréen Tiger JK, avant de lui donner trois autres versions en moins d’une semaine : une version accélérée, un remix d’Inverness et un autre de Captain Cuts.

La version d’Alawn est la seule à modifier les artistes présents sur le morceau. La fiche de sortie de Melon crédite Tiger JK pour l’écriture du rap, tandis que les crédits officiels du titre désignent Alawn comme producteur et arrangeur. Le remix est aussi nettement plus court : il dure 2 min 25, contre 3 min 15 pour l’original, et conserve les crédits d’écriture des paroles de Rei, Gaeko, Seo Ji-eum, Lil Cherry et Rick Bridges.

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Ce choix d’invité prolonge une piste déjà présente dans la chanson. Gaeko, membre de Dynamic Duo, a coécrit les paroles originales, et Tiger JK, qui a dirigé Drunken Tiger, est l’un des noms les plus connus du hip-hop coréen. Starship présente cette collaboration comme une rencontre entre son rap énergique et autoritaire et la dance pop assurée d’IVE, la marque de fabrique que le groupe cultive depuis ses débuts.

Alawn n’est pas non plus un inconnu pour le groupe. Ce producteur et ingénieur du son français, qui a confié à Rolling Stone Korea avoir travaillé principalement aux États-Unis, a mixé « LOVE DIVE » d’IVE, désigné chanson de l’année aux Melon Music Awards. Parmi les crédits K-pop évoqués dans cet entretien figurent « Mmmh » de KAI, ainsi que des travaux pour WayV, NCT 127, ITZY et MONSTA X. Starship le présente comme un producteur multi-platine, fort de plusieurs titres numéro un au Billboard.

La sortie qui comprend le remix est une « remix edition » de l’EP. Le morceau d’Alawn ouvre une liste de sept titres, suivi de la version originale de « Looks Can Kill » et des cinq autres morceaux du disque : « Mirror Mirror », « SNAKESKIN », « CRUMBS », « Girls Girls Girls » et « Glow Motion ». Les trois versions suivantes sont sorties en singles indépendants. La version accélérée dure 2 min 54, le remix d’Inverness 2 min 08 et celui de Captain Cuts 3 min 13. Inverness est loin d’être un intervenant extérieur : il a déjà coarrangé la version originale avec BAVA.

Les chiffres avancés par Starship expliquent cette cadence soutenue. Selon le label, le titre a pris la tête du classement mondial des clips musicaux tendance de YouTube et du classement hebdomadaire Global-K de Melon, tandis que les vidéos de challenge publiées sur les réseaux sociaux officiels d’IVE ont dépassé les 100 millions de vues cumulées. Chaque nouvelle version offre au morceau une occasion supplémentaire d’apparaître dans les playlists des plateformes de streaming et les applications de vidéos courtes, alors que le retour du groupe continue d’être classé.

Reste à savoir ce que cette série apporte au-delà du volume. Seule la version d’Alawn fait entendre une nouvelle voix ; les trois autres retravaillent l’original sans artiste invité crédité. Elles peuvent donc élargir l’audience du morceau ou simplement répartir les écoutes des mêmes fans entre davantage de fichiers. Sur le papier, la collaboration avec Tiger JK est la seule version qui transforme la chanson plutôt que de la reconditionner.

Le remix d’Alawn a été mis en ligne le 30 octobre à 13 heures, heure de Corée (KST), quatre jours après la sortie de l’EP, le 26 octobre, et onze jours après la prépublication du titre, le 19 octobre. La version accélérée a suivi le 31 octobre, le remix d’Inverness le 2 novembre et celui de Captain Cuts le 4 novembre.

Étiquettes: K-pop, IVE, remix, STARSHIP Entertainment, Looks Can Kill, Alawn

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