Sur Instagram, des comédiennes générées par IA reprennent des blagues de stand-up pour promouvoir OnlyFans

Un compte Instagram appelé Aylen Skye rassemble un quart de million d’abonnés. On y voit une humoriste blonde raconter qu’elle loue la chambre libre de son appartement à un beau garçon. Sauf que cette blague appartient à la comédienne Julia Jasunas, mot pour mot, jusqu’aux « euh » et aux « ah », et qu’Aylen Skye ne semble pas être une personne réelle. Comme l’a rapporté Wired, le site mis en avant dans la vidéo redirige vers du contenu pour adultes sur Fanvue, une plateforme par abonnement concurrente d’OnlyFans, qui cible les créateurs utilisant l’IA.

Wired a identifié huit humoristes dont les vidéos virales ont été recréées par des femmes générées par IA, souvent abonnées les unes aux autres. Les copies reprennent le sketch original et améliorent tout le reste : une salle plus remplie, un son plus net, un meilleur éclairage et des vêtements plus ajustés. Certaines cumulent désormais davantage de vues que les vidéos des humoristes qui les ont inspirées. Toute personne qui publie une œuvre créative sur Instagram est exposée au même risque : une vidéo qui rencontre un grand succès peut devenir la matière première du tunnel d’abonnement de quelqu’un d’autre.

Jasunas a été mise au courant par un autre humoriste, qui lui a envoyé le lien ; ce sont les commentaires qui lui ont mis la puce à l’oreille. Les femmes qui font du stand-up ont l’habitude que des hommes les accablent sous chacune de leurs vidéos, a-t-elle expliqué à Wired, alors que tous les commentaires sous les vidéos de Skye étaient bienveillants. « C’est comme ça que j’ai compris qu’elle était fausse », a-t-elle déclaré. Les clones ont aussi appris de nouvelles astuces. Ces comptes publient des interviews nocturnes pleines de sous-entendus, générées par IA, avec des animateurs comme Conan O’Brien et Jimmy Kimmel. Leurs visages se sont tellement perfectionnés en si peu de temps qu’il devient difficile de les distinguer de ceux de vraies femmes.

Le deuxième compte étudié par Wired, Tiffany Sloane, se présente comme une actrice, compte plus de 375 000 abonnés sur Instagram, publie aussi sur TikTok et Facebook, et renvoie vers une page OnlyFans. Le comédien George Brett Olson a publié une vidéo comparative, légendée « L’IA a volé ma blague !!! », qui met en parallèle son passage et celui de Sloane : le même décor, une chemise saumon similaire et un short kaki, avec seulement la chute qui change. Après la diffusion de la vidéo, le compte Sloane a commenté « désolée, ça ne se reproduira plus », puis supprimé cette séquence ainsi que de nombreux autres Reels.

Jusqu’ici, les signalements adressés à Meta n’ont rien donné. Jasunas a déposé une plainte pour usurpation d’identité et s’est vu répondre que la vidéo ne contrevenait à aucune règle, puisque Skye présentait la blague comme la sienne au lieu de prétendre être Jasunas. Instagram interdit l’usurpation d’identité, mais pas la copie, et autorise les contenus générés par IA à condition qu’ils portent une étiquette — une règle que plusieurs de ces comptes appliquent de façon irrégulière, voire pas du tout. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a répondu à Olson qu’interdire les contenus générés par IA ne serait pas « réaliste », tout en ajoutant que, si un créateur utilisant l’IA « reprend le contenu dans son intégralité, il serait bon que nous déterminions ce que nous pouvons faire à ce sujet ». Un porte-parole de Meta a déclaré à Wired que le commentaire de Mosseri « se suffit à lui-même ». Tous les comptes signalés par Wired sont toujours en ligne.

La loi protège peu les humoristes. Les blagues bénéficient depuis longtemps d’une protection limitée par le droit d’auteur, notamment parce que le stand-up se joue en direct et que les prémisses des sketches circulent d’une scène à l’autre ; en outre, les sommes en jeu justifient rarement une action en justice. Olson affirme qu’un avocat spécialisé en propriété intellectuelle lui a expliqué qu’il ne serait pertinent de poursuivre que si Sloane gagnait des millions sur OnlyFans. Certains acteurs de la tech voient ces comptes autrement : Justine Moore, associée du fonds de capital-risque Andreessen Horowitz, a salué sur X la présence en ligne de Sloane, la qualifiant de « coup de génie marketing ».

Les humoristes signalent ces comptes clones depuis juin, mois où Steph Clark, qui fait du stand-up, a commencé à les documenter sur son propre compte Instagram ; les premières versions étaient raides et faciles à repérer. Le compte Sloane a été créé en août, et la vidéo comparative d’Olson a été publiée le 3 octobre. Mandy Martino, une autre comédienne dont Skye a repris une blague, souhaite que les plateformes adoptent des règles « pour protéger les créateurs avant que le problème ne prenne de l’ampleur ».

Olson a posé clairement la question à Wired : « Est-ce que l’artiste compte ? » Pour les 350 000 personnes qui suivent Tiffany Sloane, a-t-il estimé, « la réponse est clairement non ».

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