Le moteur de croissance le plus fiable du streaming n’est plus la série dramatique prestigieuse : c’est le format non scénarisé, qui peut être replanté sur n’importe quel marché pour une fraction du coût. La Corée a passé cinq ans à le prouver, transformant la téléréalité de dating et de survie en son produit le plus exportable, et Amazon, discrètement, accumule les droits. Sa dernière décision : prendre le format de couples brisés de CJ ENM et le lâcher au Brésil – la première fois que l’émission voyage hors d’Asie – un pari qu’une idée très coréenne sur les peines de cœur se traduit partout où il y a un canapé et un ex.

Comme l’a révélé Deadline en exclusivité, CJ ENM a conclu un accord pour adapter EXchange en tant que Prime Video Original brésilien. Localement, il portera un autre nom : Prime Video Brésil le lance sous le titre Oi, Sumido! – et il est produit par Amazon MGM Studios avec la société brésilienne Formata. Le cadrage commercial international l’intègre dans la marque la plus connue du format, mais l’émission que les téléspectateurs brésiliens rechercheront réellement est celle locale.

La véritable actualité, c’est l’embauche derrière cet accord. La réalisation est confiée à José Bonifácio de Oliveira Sobrinho — Boninho — le producteur qui a construit et dirigé Big Brother Brasil sur Globo pendant deux décennies et a en quelque sorte écrit la grammaire de la téléréalité brésilienne. Son arrivée chez Amazon est une histoire en soi, celle des plateformes de streaming qui débauchent les rois de la téléréalité de la télévision traditionnelle, et la version brésilienne s’appuie sur ce pedigree avec un panel de célébrités fixes, la « Galera do Sofá », chargées de commenter et de taquiner les candidats.

EXchange — 환승연애 en coréen — est un original TVING depuis 2021, l’un des plus grands succès non scénarisés de la plateforme. Son principe est cruel en apparence : cinq anciens couples partagent une maison sans révéler qui sortait avec qui, forçant le groupe à rouvrir de vieilles ruptures tandis que de nouvelles attractions se forment. Le Japon l’a déjà transformé en Love Transit, qui a connu trois saisons sur Prime Video ; l’édition brésilienne en fait la première adaptation hors d’Asie, et la première reconstruite autour des registres émotionnels latino-américains plutôt que de la retenue est-asiatique.

La logique est simple. Le Brésil est le plus grand marché latino-américain d’Amazon et l’une des cultures télévisuelles les plus saturées de téléréalité au monde — en grande partie construite par l’homme même qui réalise désormais pour la concurrence. Un format éprouvé plus un architecte local est moins cher et moins risqué que d’inventer un original, et cela offre à Prime Video un pilier local immédiatement identifiable.

Le tournage commence en septembre à São Paulo et dans la ville montagnarde de Campos do Jordão. Prime Video n’a pas encore fixé de date de première diffusion.

Pendant vingt ans, Boninho a appris au Brésil à passer ses nuits à regarder des inconnus tomber amoureux et se séparer sur Globo. Maintenant, il construit le même rituel pour l’entreprise qui cherche à lui voler ces nuits.

Étiquettes: Prime Video, Boninho, CJ ENM, EXchange, format de téléréalité, Oi, Sumido!

Prime Video exporte le format coréen « EXchange » au Brésil, sa première adaptation hors d’Asie

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