YOASOBI pousse THE BOOK for, à 12 titres et laisse la série ouverte par une virgule

THE BOOK for, est le quatrième volet de la série d’EP littéraires en cours de YOASOBI, une collection de 12 titres du duo japonais qui prolonge leur pratique d’adapter des nouvelles en musique et se termine – ou plutôt refuse de se terminer – par une virgule en suspens dans le titre. Ikura et Ayase ont construit l’un des projets les plus distinctifs du J-pop autour de ce principe : chaque chanson commence comme une œuvre de fiction écrite, et l’album regroupe la musique avec ses sources. La virgule dans THE BOOK for, n’est pas décorative. Pour un duo dont la marque de fabrique est la forme littéraire, elle se lit comme une marque éditoriale indiquant que la série continue, que la phrase n’est pas finie.

Ce procédé formel renvoie à quelque chose de réel concernant la position de YOASOBI. Le rayonnement du duo s’est largement étendu au-delà du marché J-pop domestique depuis leurs débuts, avec une audience constante en Corée, en Asie du Sud-Est et sur les marchés occidentaux. Plus de 19 000 auditeurs Last.fm suivent le projet à l’international, et la bande-annonce de tous les titres de THE BOOK for, a dépassé les 110 000 vues sur YouTube sans campagne marketing massive. Ce chiffre est important car la croissance transfrontalière de YOASOBI s’est faite principalement via YouTube et les plateformes régionales plutôt que par le moteur de recommandation de Spotify.

Spotify est la plateforme qui donne à la plupart des auditeurs mondiaux l’accès à une musique qu’ils ne connaissent pas encore, et c’est le seul endroit où THE BOOK for, n’arrive pas. Ce vide est structurel. Un auditeur occasionnel qui découvre YOASOBI via une playlist algorithmique sur Spotify ne peut pas immédiatement suivre le fil jusqu’à la nouvelle sortie. Pour un groupe ayant démontré une traction internationale, cette absence limite la découverte organique dans les marchés où cette traction est la plus faible, c’est-à-dire les marchés avec le plus de marge de croissance.

Il y a aussi une question à laquelle un projet d’adaptation littéraire en série doit tôt ou tard répondre. La série THE BOOK fonctionne parce que le principe est spécifique : l’histoire devient chanson, et l’album documente les deux. Mais le format accumule de la complexité en grandissant. L’auditeur qui entre dans THE BOOK for, sans les volumes précédents vit une expérience de lecture différente de celle de l’auditeur qui a suivi le projet depuis le début. Un quatrième EP qui doit à la fois fonctionner comme une sortie autonome et comme partie d’un projet littéraire continu doit faire plus de travail que n’importe lequel des trois premiers, et la virgule en suspens ne résout pas lequel de ces objectifs il sert.

THE BOOK for, est disponible sur Apple Music et YouTube Music. La bande-annonce complète de tous les titres est diffusée sur la chaîne YouTube officielle de YOASOBI. Si la virgule signale ce que les virgules signalent habituellement, THE BOOK for, n’est pas la dernière entrée.

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