Après un numéro 1 au Billboard 200, ATEEZ ouvre GOLDEN HOUR : Part.6 avec « Drip »

ATEEZ ont dévoilé « Drip », le single prépublié de leur 15e mini-album, GOLDEN HOUR : Part.6. Son clip officiel a dépassé les 8 millions de vues sur YouTube en moins de deux jours. C’est le premier aperçu du prochain chapitre d’une série dont le volet précédent, porté par « Bad », a offert au groupe un album numéro un du Billboard 200 et la meilleure semaine de lancement de sa carrière.

KQ Entertainment a construit cette campagne autour des images plutôt que du son. Les premières photos dévoilées montraient un tas de boîtes d’allumettes usées, ornées de gros plans sur les yeux, les lèvres et les mains des membres. Le mot « Drip » y apparaissait à répétition, dans des couleurs passées et une texture brute, sans qu’aucun visage entier ne soit visible. Le teaser qui a suivi était la première occasion pour les fans d’entendre un extrait du morceau, et mettait l’accent sur la performance : les huit membres évoluaient sur plusieurs décors aux côtés d’une importante troupe de danseurs, dans une chorégraphie rythmée, ponctuée de mouvements nets et précis. Le clip final, lui, se fait glacial. Son image centrale montre les membres en cuir noir sur un décor givré et glacé, tandis qu’une longue rangée de danseurs est accroupie sur un rebord derrière eux.

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Les crédits inscrivent le morceau dans le cercle proche du groupe. Le leader Hongjoong et le rappeur Mingi partagent l’écriture des paroles avec EDEN, le producteur qui a signé tous les titres de GOLDEN HOUR : Part.5, ainsi qu’avec Maddox, Peperoni, Oliv, Jordan Shaw et Conor Blake, qui ont également participé à la composition. D’une durée de tout juste plus de trois minutes, le titre dépasse « Bad » d’environ 25 secondes.

« Bad » a placé la barre haut pour « Drip ». GOLDEN HOUR : Part.5 est devenu le troisième album numéro un d’ATEEZ au Billboard 200 et s’est écoulé à plus de 1,88 million d’exemplaires lors de sa première semaine, un record pour le groupe. Le titre « Bad » a par ailleurs continué à remporter des trophées dans les émissions musicales après la fin officielle de sa période de promotion. Après une telle série de succès, un single prépublié relève moins du lancement que de la prise de température : il permet à KQ de savoir si le public qui a acheté le dernier album en si grand nombre reste attentif entre deux retours du groupe.

Les premiers signaux sont contrastés, et il vaut mieux le dire clairement. Les chiffres du clip témoignent d’une fanbase qui a répondu présente dès le premier jour. Les écoutes en Occident sont plus difficiles à évaluer : sur Last.fm, dont le public est plutôt occidental, « Drip » a enregistré environ 6 500 auditeurs et quelque 87 000 écoutes lors de ses premiers jours, un résultat modeste pour un groupe qui domine le classement américain des albums. Présenté comme un single prépublié, le morceau n’a pas à porter seul le retour du groupe, et le reste de l’album n’a pas encore été dévoilé. Reste donc à savoir si cette approche glaciale, centrée sur la chorégraphie, donnera le ton de Part.6 ou en constituera seulement l’ouverture.

« Drip » est arrivé sur les plateformes de streaming le 23 octobre à 13 heures, heure coréenne, en même temps que son clip sur la chaîne YouTube de KQ Entertainment. GOLDEN HOUR : Part.6 sortira le 13 novembre à 14 heures KST. La série GOLDEN HOUR a débuté en 2024, et Part.5 est paru en juin de cette année. ATEEZ donnera ensuite le coup d’envoi de sa tournée mondiale ZERO TO ALL à Incheon, en janvier, avec des étapes annoncées au Japon, en Europe, en Amérique du Nord et en Amérique du Sud.

Les boîtes d’allumettes étaient l’image parfaite pour annoncer un single comme celui-ci. « Drip » est une petite flamme allumée trois semaines avant le grand rendez-vous : à lui de montrer que le feu brûle toujours.

Étiquettes: K-pop, ateez, Drip, GOLDEN HOUR : Part.6, KQ Entertainment

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